Quels marchés tirent la croissance ?

La France reste historiquement le premier marché émetteur, mais la progression la plus spectaculaire vient des pays anglo‑saxons et asiatiques. Les touristes britanniques et américains ont sensiblement augmenté leur fréquentation, séduits par la douceur de vivre, le patrimoine, et des prix encore compétitifs en hôtellerie de milieu de gamme. L’Allemagne et l’Espagne maintiennent des flux solides. La surprise vient des pays lointains : les visiteurs indiens et chinois sont en forte hausse, attirés par des offres « luxury authentic experience » et des circuits combinant Marrakech, désert d’Agafay et côte atlantique. Le segment du tourisme d’affaires et des congrès reprend aussi, avec Casablanca et Rabat en première ligne. Par ailleurs, les visiteurs des pays du Golfe, qui recherchent le climat et le cadre discret, continuent de privilégier Tanger et Tétouan. Cette diversification diminue la dépendance vis‑à‑vis d’un seul marché et renforce la résilience du secteur.

Perspectives 2026 : cap sur les 22 millions de touristes

Fort de ce trimestre record, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a réaffirmé son objectif annuel : 22 millions de touristes internationaux d’ici fin 2026. Pour y parvenir, plusieurs leviers sont actionnés : ouverture de nouvelles lignes aériennes (Ryanair, Transavia, Air Arabia et les compagnies du Golfe), campagne de promotion ciblée sur le « Maroc atout cœur », et amélioration de l’accueil dans les sites secondaires (Essaouira, Ouarzazate, Dakhla). L’enjeu est aussi de lisser l’afflux touristique sur toute l’année, pour éviter la surchauffe de Marrakech et d’Agadir en haute saison. La promotion du tourisme durable et des circuits ruraux gagne du terrain. Si les tensions géopolitiques ne s’aggravent pas, et si les prix des billets d’avion redeviennent accessibles, le Maroc pourrait même approcher les 23 millions. Un chiffre qui changerait radicalement l’économie nationale et l’emploi.