Le groupe Kering a annoncé jeudi la nomination du styliste géorgien Demna comme directeur artistique de Gucci, dans le cadre des efforts pour redresser sa maison phare en difficulté. Le label, dont le chiffre d'affaires a chuté de 24% au quatrième trimestre 2024, mise sur "la puissance créative" du designer pour son renouveau, selon le PDG François-Henri Pinault.

Profil du nouveau directeur

• Nommé sous son seul prénom, Demna a révolutionné Balenciaga (maison soeur chez Kering) depuis 2016 en intégrant des codes streetwear
• Premier non-Italien à ce poste depuis Tom Ford (2004)
• Diplômé en économie avant de se former en stylisme en Belgique

Controverse passée
En 2022, ses campagnes publicitaires impliquant des enfants avaient provoqué un tollé, notamment une image de sac en forme d'ours en peluche attaché avec des sangles. Le créateur avait reconnu un "mauvais choix artistique".

Contexte sectoriel
Cette nomination intervient quelques heures après le départ de Donatella Versace de son poste de designer principal chez Versace. Gucci, qui représente près de la moitié des ventes du groupe Kering, cherchait un successeur à Sabato de Sarno depuis son licenciement en février après moins de deux ans en poste.